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Título: Marketing para o século XXI
Autor(es): Kotler, Philip
Keller, Kevin Lane
Palavras-chave: Marketing
Administração de empresas
Data do documento: 2006
Editor: Pearson Prentice Hall
Referência: KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing para o século XXI. In______. Administração de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. ed. 12, cap.1, p. 1-31.
Abstract: Apresenta uma área de grande importância dentro de uma empresa, visto que é por meio do marketing que os produtos são apresentados aos consumidores, gerando demanda e, consequentemente, receita. O profissional é responsável por gerenciar a demanda, influenciando seu nível, oportunidade e composição, sendo que há oito tipos de demandas: negativa, inexistente, latente, em declínio, irregular, plena, excessiva e indesejada.
URI: https://ria.ufrn.br/123456789/1242
ISBN: 9788576050018
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